Een jaar na de overname door de NEMO Group is Driade, een historisch Italiaans meubelmerk, klaar voor de herlancering. Na een periode van interne reorganisatie en herbezinning gaat het merk verder met waar het ooit mee begon: het verkopen van opvallende meubelen met een eclectische visie.
Driade begon in 1968, opgericht door de familie Astori, en speelde een grote rol in de definitie van wat gezien wordt als Italiaans designmeubilair. Experimenteerdrift tekende het bedrijf en vaak pakte dit gelukkig uit. Driade droeg ook bij aan het ontstaan van de designcultuur zoals we die kennen, de opkomst van speciale designwinkels en van interieurdesigners werden ook gevoed door het merk. Maar ook bladen over design, beurzen, evenementen: Driade was de creatieve aanjager.
In lijn hiermee gaat het merk nu verder, letterlijk onder twee vlaggen: de Spaanse en de Italiaanse. NEMO Group is de Italiaanse belichaming van ambacht en designtraditie in decoratieve en technische verlichting, KETTAL is een historische Spaanse fabrikant van outdoor meubilair met een reputatie voor het combineren van design, technologie, productie en research. Voor het eerst komen twee designtradities samen voor de herlancering van Driade, allebei met een gemeenschappelijke visie en ambitie voor de toekomst van het merk. Concreet gesteld: KETTAL heeft een meerderheidsbelang in Driade overgenomen, NEMO Group blijft betrokken als brug naar de geschiedenis van het merk, waarden en culturele wortels. Het hoofdkwartier van Driade blijft in het thuisland.
“Met deze nieuwe koers willen we het DNA van Driade opnieuw ontdekken en projecteren op de toekomst via een gedeelde, internationale visie”, aldus Alex Alorda, CEO van KETTAL. “Dit is niet een simpele overname maar een authentieke samenwerking geboren uit wederzijds respect en het geloof dat echte innovatie ontstaat vanuit het samenkomen van verschillende culturen en vaardigheden. Driade verdient het om haar plaats in de internationale design scene opnieuw in te nemen.” Federico Palazzari, CEO van NEMO Group: “Ik wil de Astori familie bedanken voor het met veel moed en visie vormgeven van dit merk als hub van verfijnde vernieuwing. Met onze bedoeling om op deze weg voort te gaan is het nu een goede tijd om nieuwe modellen te verkennen, ook via samenwerking met bedrijven die ons begrijpen. Onze echte concurrenten zijn geografische en culturele grenzen en die kunnen we samen overstijgen. Met Kettal hebben we een partnership opgebouwd met dezelfde principes: het projectidee staat centraal, goed wonen staat voorop een balans vinden tussen creativiteit, innovatie en productieontwikkeling.” De betrokkenen spreken van “een nieuw Mediterraan model” voor Driade.
