Livingfurn brengt eigen signatuur en breder aanbod naar Meubelbeurs Brussel

Livingfurn brengt eigen signatuur en breder aanbod naar Meubelbeurs Brussel, een herkenbaar merk met een eigen koers

“Het wowgevoel en het enthousiasme dat klanten hier ervaren wanneer ze binnenkomen, willen we ook in Brussel bereiken.”

 

Eigen collecties met een duidelijk Livingfurn-DNA vormen de basis voor de verdere ontwikkeling van Livingfurn. Vanuit Elst bouwt het bedrijf aan een vernieuwend aanbod voor het middensegment, dat ook buiten Nederland steeds meer weerklank vindt. Op Meubelbeurs Brussel, van 8 tot en met 11 november, komt die ontwikkeling samen in een nieuwe stand presentatie. Commercieel directeur Raymond Klein en accountmanager Dick van Manen vertellen over de keuzes achter de collecties en de uitbreiding van het aanbod.

Eerder dit jaar betrok Livingfurn een nieuwe ruimte voor kantoren en een showroom naast het magazijn in Elst. Op de twee verdiepingen is goed zichtbaar welke richting het merk heeft gekozen. De meubelen krijgen er nadrukkelijk de ruimte, met meer aandacht voor de ontwerpen zelf. Raymond: “Waar we voorheen kozen voor een traditionele setting, zetten we de meubelen nu meer op een voetstuk. Zo komen de materialen en vormen beter tot hun recht. Dat sluit aan bij de huidige trends en bij wat we met onze collecties willen laten zien.”

 

DUIDELIJK LIVINGFURN-DNA

Die presentatie volgt op een ontwikkeling die al eerder werd ingezet. Het aanbod in de markt schoof steeds meer naar elkaar toe en de concurrentie richtte zich sterker op de prijs. Livingfurn koos ervoor een eigen weg in te slaan. “We hebben ons losgemaakt van dat prijs vechten door eigen collecties te ontwikkelen met een duidelijk Livingfurn-DNA”, vertelt Raymond. “Daarmee bieden we onze klanten een herkenbaar aanbod voor het middensegment.” De Novero-collectie is daar een goed voorbeeld van. “Na het industriële tijdperk zijn we op zoek gegaan naar een nieuwe richting. Deze collectie is daaruit voortgekomen en blijkt heel succesvol.

EUROPESE EXPANSIE

De materiaalkeuze en de vormen slaan niet alleen in Nederland aan, maar ook in heel Europa. Vooral groeimarkten als Frankrijk, Groot-Brittannië en Spanje. De belangstelling komt bovendien niet uitsluitend van nieuwe klanten. “Ook klanten die een paar jaar op pauze stonden, zien wat we nu brengen en melden zich weer”, zegt Dick.

 

COLLECTIE EN ORGANISATIE GROEIEN MEE

De verschillende productgroepen versterken elkaar en geven winkeliers meer mogelijkheden om Livingfurn als merk te presenteren. Dick: “We kunnen het merk steeds breder verkopen. Daardoor krijgen we bij klanten een vaste plek in de showroom, die we met onze collecties actueel houden. De collecties kloppen, ze sluiten aan bij het momentum in de markt. We zitten goed op de trends en bieden een prima prijs-kwaliteitverhouding.” Achter dat aanbod staat een organisatie die met de groei meebeweegt. Het aantal voorraadposities is sterk uitgebreid om zowel het bredere assortiment als het toenemende aantal klanten te kunnen bedienen. “Als je niet inkoopt, kun je ook niet verkopen, zo luidt een oude wijsheid”, aldus Raymond. De grote voorraad en het eigen transport zorgen ervoor dat bestellingen snel hun weg naar de klant vinden. “Wat men bestelt, is volgende week in huis. Daarnaast laten klanten steeds vaker bestellingen in Elst afhalen voor rechtstreekse levering aan de consument. Vrijwel alle vervoerders komen daarvoor dagelijks bij ons langs.” Ook eerder in het proces heeft Livingfurn een belangrijke stap gezet. Op de productielocaties is eigen personeel aanwezig dat gedurende het volledige productieproces kwaliteitscontroles uitvoert, tot het moment waarop het artikel in de doos gaat. Raymond: “We zitten er tijdens het hele proces bovenop. Daarmee maken we een enorme kwaliteitsslag. Dat versterkt het vertrouwen van klanten in onze producten en scheelt een heleboel kosten achteraf.” Die aandacht voor het proces strekt zich ook uit tot de herkomst van hout en de verpakking. Livingfurn bereidt zich voor op de verplichtingen van EUDR, de Europese regelgeving voor de herkomst van hout, en PPWR, de Europese verpakkingsverordening. “We lopen vooruit op de inwerkingtreding van deze verplichtingen. Net zoals we eerder al voorliepen met FLEGT en zelfs advies uitbrachten voor SVLK, het Indonesische systeem voor de wettigheid van hout. Alles klopt.”

 

DE GROTE VOORRAAD EN HET EIGEN TRANSPORT ZORGEN ERVOOR DAT BESTELLINGEN SNEL HUN WEG NAAR DE KLANT VINDEN

 

 

VAN INTERIEUR NAAR TUIN EN TUINKAMER

De verbreding van het aanbod krijgt ook het interieur buiten vorm. Livingfurn was al een vaste leverancier voor diverse tuinmeubelwinkels en breidt het assortiment nu uit met teakhouten tuinsets. Raymond: “Die passen bij onze collecties en uitstraling en sluiten bovendien heel goed aan bij de Spaanse en Franse markt.” Het buitenmeubilair krijgt binnenkort een eigen showroom aan de overkant, waar eveneens een showroom voor cash & carry en de private label-producten gerealiseerd gaat worden. Inmiddels tonen ook reguliere meubelzaken steeds meer belangstelling voor het buitenassortiment. Zij kunnen daarmee hun klanten breder bedienen en de tuin of tuinkamer meenemen in het interieuradvies. Om dat gemakkelijker te maken, investeert Livingfurn ook in dedigitale beschikbaarheid van de collectie. “Inmiddels staat 80 procent in SketchUp, zodat interieuradviseurs onze meubelen eenvoudig in hun ontwerpen kunnen opnemen”, vertelt Raymond. “Het overige deel en de nieuwe modellen vullen we zo snel mogelijk aan.”

 

BRIX KRIJGT EEN VASTE PLEK BINNEN LIVINGFURN

Binnen dat bredere aanbod heeft ook BRIX een duidelijke plaats gekregen. De collectie klein meubelen vormt een aanvulling op Livingfurn en is in Brussel uitgebreid te zien, met onder andere nieuwe salontafels van glas en porselein en diverse nieuwe krukjes. Raymond: “BRIX heeft een iets andere benadering, maar onze klanten verkopen beide collecties aanvullend op elkaar. Van een zelfstandig merk is BRIX eigenlijk een deelcollectie voor klein meubelen binnen Livingfurn geworden. Die synergie is ook in de winkels duidelijk merkbaar. We gaan de identiteit van BRIX binnenkort weer een eigen twist geven, maar wel binnen het totale Livingfurnconcept.” Mylon en Marron zijn voorbeelden van succesnummers; nieuw is Myron, een geheel houten versie van Mylon. Naast de nieuwe collecties Rivano, Firato en Sanremo presenteert Livingfurn in Brussel ook vitrinekasten met verlichting en een uitbreiding van de succesvolle Novero-collectie in walnoten hout. “Redenen te over om bij ons langs te komen. We ontvangen iedereen weer gastvrij en met veel genoegen”, aldus Dick.

 

DE SHOWROOM ALS VERTREKPUNT VOOR BRUSSEL

Op de stand in hal 8 komen de collecties samen in een presentatie die voortbouwt op de showroom in Elst. Ook hier krijgen de meubelen zelf volop de aandacht. De reacties tijdens de recente huisshow geven in ieder geval alle aanleiding om met vertrouwen naar Brussel te gaan. “We hadden het drie dagen lang zeer druk. Dat bevestigt dat we met de ontwikkeling en het neerzetten van het merk op de goede weg zitten. Het wowgevoel en het enthousiasme dat klanten hier ervaren wanneer ze binnenkomen, willen we ook in Brussel bereiken. We hebben er heel veel zin in. Brussel is een leuke, gezellige beurs en we hopen er weer net zoveel enthousiaste bezoekers te ontvangen als bij onze huisshow”, zo sluiten Raymond en Dick af.

Livingfurn is van 8 tot en met 11 november te vinden in hal 8, stand 215/315 van de Meubelbeurs Brussel.

 

Copyright
© 2026 Business Content Media Den Haag. Niets uit dit artikel of deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm, elektronisch,  op geluidsband of op welke andere wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever Business Content Media/Vakblad Interior Business Magazine.

Dit artikel is verschenen in Vakblad Interior Business Magazine. Nog geen abonnement of wilt u een abonnement cadeau geven? Mail naar linda@businesscontentmedia.nl voor de meest recente aanbieding.