Duitse consumenten kiezen steeds pragmatischer voor meubeloplossingen. Volgens een onderzoek van imm cologne zijn kwaliteit, een lange levensduur en een goede prijs/kwaliteit verhouding de belangrijkste criteria bij het kopen van meubelen en kiezen steeds vaker voor Aziatische meubelen. Het is geen wonder dat men dit in Keulen roept met een zeer groot aantal Aziatische exposanten voor de komende editie van imm cologne, die van 19 tot en met 22 januari 2027 plaatsvindt.
Volgens het onderzoek vindt 96.5 procent van de Duitse respondenten dat kwaliteit het belangrijkste criterium is bij de selectie van een meubel. Daarna komt prijs/kwaliteit verhouding met 96.3 procent, gevolgd door een lange levensduur (95.5 procent, het is duidelijk dat er meerdere antwoorden mogelijk waren). Het is dus voor velen een lange termijn investering, zo ziet men in Keulen. Tegelijk vindt 48 procent dat Aziatische meubelen waarde bieden voor hun geld, en dit wijst volgens imm cologne op het openstaan voor internationale producten.
“Het onderzoek laat duidelijk zien dat consumenten nog meer een rationele keuze maken bij het kopen van meubelen. imm cologne laat meubelen zien die een lange levensduur, hoge kwaliteit en een goede prijs/kwaliteit verhouding combineren. Meubelen met een internationale herkomst die inspelen op deze behoeften”, aldus Bernd Sanden, directeur van imm cologne. Andere factoren spelen ook een rol: driekwart van de respondenten vindt het hebben van opties voor het verpersoonlijken zeer belangrijk en 71.3 procent verwacht een snelle levering. Duurzaamheid is belangrijk voor 63.1 procent van de respondenten. Afwisseling in stijl is voor 64.2 procent van belang, modern design (55.4 procent) was blijkbaar de laatste keuzemogelijkheid.
Slechts 53.4 procent van de ondervraagden geeft aan dat de herkomst belangrijk is, waarbij maar 32.3 procent staat op Europese productie en 22.9 procent zegt dat het bij voorkeur uit Duitsland moet komen. Nogmaals, dit past goed bij een beurs waar veel Aziatische aanbieders staan en in een periode waarin veel Duitse producenten de handdoek in de ring werpen. Al zou je alleen maar Duits fabricaat willen kopen, dit is inmiddels bijna onmogelijk geworden. Meer dan een derde heeft geen idee waar hun meubelen vandaan komen en slechts 7 procent vermoedt dat het meubelen zijn die gemaakt zijn in het Aziatische continent. Met andere woorden: koop gewoon die Aziatische meubelen tijdens de beurs, de meeste Duitse consumenten weten het niet en geven er niet om.
De statistieken van de Duitse meubelhandel geven het ook aan: 59.8 procent is import, waarvan China ongeveer een derde voor zijn rekening neemt. Dit komt neer op ongeveer 18 procent van de Totale Duitse markt voor meubelen. Iets meer dan de helft van de respondenten staat dan ook open voor meubelen die buiten Duitsland zijn gemaakt en bijna 45 procent denkt al een buitenlands meubel in huis te hebben. Bijna 60 procent meent ook dat een Europees meubel aanzienlijk duurder zou uitvallen en 58 procent associeert aantrekkelijke prijzen met Aziatische productie. Waar het precies vandaan komt lijkt er voor velen niet toe te doen, maar 65 procent geeft wel aan transparantie over de regio van productie belangrijk te vinden. Dat is dan toch het groeiende bewustzijn over duurzaamheid dat door zoveel leveranciers nog altijd wordt ontkend in het midden en lagere marktsegment. Het onderzoek van YouGov in opdracht van Koelnmesse vond overigens plaats in december 2025 en werd gehouden onder 2.101 Duitse personen van 18 jaar en ouder.
De beurs brengt fabrikanten, winkeliers en beslissers van over de hele wereld bij elkaar en alle bovengenoemde factoren zullen terug te vinden zijn bij het aanbod van imm cologne 2027, zo belooft de beursorganisatie. Toegangstickets zijn verkrijgbaar vanaf 22 september via www.imm-cologne.com, hier kunnen ook nog steeds bedrijven die exposant willen zijn zich aanmelden. De beurs vindt dus plaats van 19 tot en met 22 januari 2027 in Keulen.
