Mowelli, het Belgische designlabel bekend om zijn verfijnd houten vakmanschap binnen de Atelier collectie, kondigt een strategische uitbreiding aan: STUDIO. Met deze lancering zet het merk een duidelijke stap richting meerdere designlijnen die naast elkaar bestaan en samen een bredere designtaal vormen.
Tot nu toe werd de wereld van Mowelli gedefinieerd door Atelier: een collectie rond hout, tactiliteit en ambacht. Met STUDIO introduceert het merk een contrasterende richting. Een lijn opgebouwd rond structuur, licht en contrast, waarin geborsteld roestvrij staal wordt gecombineerd met warme, luxueuze texturen.
De eerste ontwerpen binnen STUDIO zijn de stoelen Gigi en Coco. Gemaakt uit brushed roestvrij staal combineren ze koele materialen met warme afwerkingen. Ronde vormen en subtiele reflecties maken het uitgesproken stukken, terwijl comfort en gebruik centraal blijven staan. Gigi is verstelbaar in hoogte en een bijpassend kussen zorgt voor extra zachtheid en visuele samenhang.
“We weten dat de markt Mowelli kent van onze houten stoelen, maar we voelden dat sommige ruimtes vroegen om een andere energie, een andere vibe. Na maanden van prototypes en het zoeken naar de juiste balans tussen koud staal en warme luxe, zijn we eindelijk waar we willen zijn. STUDIO is niet zomaar een nieuwe collectie, het is de start van een bredere horizon” , aldus founder Laura (foto hierboven).
Met de introductie van STUDIO herdefinieert Mowelli zijn collectie in twee duidelijke pijlers: ATELIER staat voor ambacht, warmte en hout, met focus op zachtheid en tijdloosheid. STUDIO vormt het architecturale tegengewicht, met focus op precisie, licht en contrast. Samen brengen ze een balans tussen de hand van de maker en de visie van de architect. Een esthetiek die zich beweegt tussen minimal en uitgesproken, maar steeds binnen de signatuur van silent luxury.
Met STUDIO zet Mowelli niet alleen een nieuwe esthetische richting neer, maar ook een bredere strategische stap. Het portfolio breidt zich verder uit, met binnenkort de introductie van de eerste tafels, ontworpen om aan te sluiten bij zowel Atelier als STUDIO. Zo evolueert het merk van stoelenspecialist naar een speler die het volledige tafelmoment vormgeeft. Parallel breidt Mowelli ook zijn commerciële activiteiten uit. Naast de directe verkoop via de eigen webshop, zet het merk sterker in op samenwerkingen met interieurarchitecten en B2B partners. België en Nederland blijven de kernmarkten, met Duitsland als logische volgende stap. Wat blijft, ongeacht de collectie, is de visie van het merk. “Voor mij gaat Mowelli niet over meubels verkopen, maar over hoe mensen zich thuis voelen,” aldus Laura. “Een collectie kan evolueren, maar die gedachte blijft altijd hetzelfde.”
Mowelli creëert design voor het dagelijks leven, met aandacht voor comfort, duurzaamheid en gebruik. Geen luide statements, maar stukken die hun plek vanzelf innemen.
