Verf hoeft niet saai te zijn. Dat is precies wat Shades wil laten zien met een nieuwe, uitgesproken out-of-home campagne, die vandaag van start gaat in Nederland. Met ludieke en licht provocerende beelden, waarin onder andere naakte lichamen en verfkwasten samenkomen, daagt het merk de conventies van de traditionele verfbranche uit.
De campagne speelt met de grens tussen kunst, esthetiek en provocatie. Op het eerste gezicht trekken de beelden vooral de aandacht. Wie beter kijkt, ziet waar het werkelijk om draait: kleur, kwaliteit en de perfecte finish.
Serious about color. Not about conventions.
Shades gelooft dat de juiste kleur meer doet dan een muur bedekken. Kleur bepaalt de sfeer van een ruimte, laat je beter voelen in je interieur en maakt van een huis een thuis. Daarom staat bij Shades alles in het teken van één ding: perfectioneer verf.
De campagne maakt van verfkwasten en kleur iets verleidelijks. Niet om te shockeren, maar om een categorie die traditioneel vooral functioneel wordt gecommuniceerd opnieuw relevant, cultureel en bespreekbaar te maken.
“We nemen verf ontzettend serieus. Maar we vinden niet dat onze communicatie daarom serieus hoeft te zijn,” aldus Shades. “Met deze campagne willen we aandacht trekken, een glimlach oproepen en vooral laten zien dat kleur iets is waar je mee mag spelen. Want uiteindelijk gaat het om jouw huis, jouw smaak en jouw kleur.”
