Kitchen & Design Days
PREMIUM MERKEN IN EEN OMGEVING DIE HUN VERHAAL VERSTERKT
Met de Kitchen & Design Days zet Royal Dutch Jaarbeurs nadrukkelijk in op het hogere segment binnen home, living en design. Volgens Christel Borgers, senior sales accountmanager van de Kitchen & Design Days, groeit de behoefte aan een vakplatform waar premiummerken zich presenteren in een omgeving die aansluit bij hun identiteit. Op 6, 7 en 8 september 2026 komen retailers, inkopers en designmerken samen in het Beatrixgebouw van Jaarbeurs voor drie dagen vol inspiratie, nieuwe collecties en concrete businesskansen.
Binnen het huidige beurslandschap vervagen de grenzen tussen verschillende marktsegmenten steeds vaker. Voor premiummerken brengt dat echter niet altijd voordelen met zich mee. Juist merken die zich onderscheiden door design, kwaliteit en merkbeleving willen zichtbaar zijn binnen een omgeving die diezelfde waarden uitstraalt. Sterke designmerken willen zich omringen met merken die hetzelfde kwaliteitsniveau vertegenwoordigen. Christel Borgers: “Merken staan hier naast de merken waarmee zij zich ook in de retail willen associëren. Dat is essentieel voor hun positionering. Met inmiddels meer dan 342 merken bieden we A-labels een sterk podium.”
Christel Borgers: ‘We bieden A-labels een sterk podium.”
Premium
Tijdens Kitchen & Design Days krijgt dit premiumsegment daarom een duidelijke plek binnen het beursconcept. Naast gevestigde namen als SöDAHL, Jacob Jensen Living, ZACK, ASA Selection, STOOV, Livwise en WOODEN Amsterdam zijn dit najaar ook uiteenlopende design- en lifestylemerken aanwezig, waaronder Eva Solo, Zone Denmark, Maison Berger Paris, Durance, Joseph Joseph, Stelton, Bodum en Rosenthal. Christel: “We zien dat steeds meer A-merken bewust kiezen voor een omgeving waar design, kwaliteit en commercieel succes hand in hand gaan.”
Impuls
De uitbreiding van het aanbod is volgens Christel geen nieuwe koers, maar eerder een logische vervolgstap. Het bestaande home & living-aanbod vormt daarvoor een stevig fundament. Met de toevoeging van nieuwe premiummerken ontstaat een nog completer aanbod voor retailers die op zoek zijn naar onderscheidende collecties. “Wat we bouwen is een sterk en herkenbaar premiumcluster,” vertelt Borgers. “Dat komt voort uit signalen uit de markt én uit de behoefte van bezoekers die op zoek zijn naar kwalitatieve merken met een duidelijk design-DNA. Die combinatie maakt de beurs aantrekkelijk voor zowel exposanten als retailers.”
Klantcontact
Voor merken die zich efficiënt willen presenteren, beschikt de beurs over een speciaal ingerichte etage met volledig verzorgde presentatieruimtes. Exposanten hoeven daardoor niet te investeren in uitgebreide standbouw of complexe logistieke trajecten en kunnen zich volledig richten op hun collectie en klanten.
Volgens Borgers sluit dat perfect aan bij de wensen van veel premiummerken. “Ondernemers willen hun tijd besteden aan klantencontact en verkoop, niet aan praktische randzaken. Door de ruimtes volledig gebruiksklaar aan te bieden, maken we deelname laagdrempelig én duurzaam. Bovendien staan merken tussen partijen waarmee zij zich ook in de retailwereld willen associëren. Dat versterkt hun positionering enorm.”
‘Sterke designmerken willen zich omringen met merken die hetzelfde kwaliteitsniveau vertegenwoordigen’
Inspiratie
Hoewel sfeer, trends en productpresentaties een belangrijke rol spelen, blijft de zakelijke functie van een vakbeurs volgens Borgers altijd centraal staan. Bezoekers komen uiteindelijk om nieuwe producten te ontdekken, assortimentskeuzes te maken en orders te plaatsen. Christel: “Een retailer investeert tijd in een beursbezoek omdat hij op zoek is naar kansen voor zijn onderneming,” zegt ze. “Denk aan aantrekkelijke beursdeals, gezonde marges en producten waarmee winkels zich kunnen onderscheiden. Als die ingrediënten aanwezig zijn, ontstaan er vanzelf waardevolle gesprekken en concrete orders.”
‘Een retailer investeert tijd in een beursbezoek omdat hij op zoek is naar kansen voor zijn onderneming’
Christel moedigt exposanten daarom aan om met exclusieve beursacties te komen. “Heb lef. Zorg voor aanbiedingen die alleen tijdens de beursdagen gelden. Dat geeft bezoekers een extra reden om te komen, zorgt voor dynamiek op de beursvloer en draagt bij aan een succesvolle editie voor iedereen.”
Gastvrijheid
Een opvallend onderdeel van de komende editie is de gezamenlijke investering van exposanten in de bezoekerservaring. Door samen te investeren in uitgebreide catering ontstaat een gastvrije omgeving waarin bezoekers zich welkom voelen en langer op de beursvloer blijven.
“Een goede beurs draait niet alleen om producten,” benadrukt Borgers. “Het gaat ook om ontmoetingen, aandacht en comfort. Met vers bereide lunchgerechten, soepen, salades en andere lekkernijen creëren we een setting waarin bezoekers graag de tijd nemen voor gesprekken en nieuwe ontdekkingen.”
Persoonlijk
In een markt waarin online verkoopkanalen en digitale communicatie steeds belangrijker worden, blijft face-to-face contact essentieel. Volgens Borgers ligt juist daar de kracht van de Kitchen & Design Days.
“Online kun je veel zien, maar pas tijdens een persoonlijke ontmoeting ervaar je echt wat een merk bijzonder maakt. Dat is precies de kracht van Jaarbeurs, het creëren van live ontmoetingen,” zegt ze. “Je voelt materialen, ontdekt nieuwe collecties en voert gesprekken die vaak de basis vormen voor langdurige samenwerkingen.”
Ontmoetingsplek
Met een compact maar kwalitatief sterk aanbod positioneert de Kitchen & Design Days zich daarmee als een ontmoetingsplek voor retailers en leveranciers die geloven in de kracht van onderscheidend design. Christel: “We brengen inspiratie en commercie samen onder één dak. Dat maakt deze beurs waardevol voor iedereen die actief is in het premiumsegment van home, living en design.”
FACTS KITCHEN & DESIGN DAYS
Data: zondag 6 september, maandag 7 september en dinsdag 8 september 2026
Locatie: Royal Dutch Jaarbeurs, Jaarbeursplein 6A, 3521 AL Utrecht
Vooraf registreren: trademart.nl
