Silvana investeert fors in consumentenzichtbaarheid en dealer ondersteuning
‘Silvana, de perfecte plek voor je nek.’
Silvana is al decennialang een vertrouwde naam bij de Nederlandse slaapspecialist als het gaat om ergonomische hoofdkussens. Inmiddels is de wereld van hoofdkussens groter en veelzijdiger dan ooit. Dat biedt volop keuze, maar maakt goed advies ook steeds waardevoller. Voor Silvana is dat het moment om opnieuw stevig van zich te laten horen. Met een nieuwe campagne, fors meer consumentenzichtbaarheid en een belangrijke rol voor de slaapspecialist wil Silvana iedereen helpen het kussen te vinden dat het beste bij hem of haar past.
Met de nieuwe campagne vraagt Silvana opnieuw aandacht voor iets essentieels: de nek. Die ondersteunt de hele dag het hoofd en verdient ’s nachts de juiste ondersteuning om goed tot rust te komen. Vanuit haar jarenlange expertise in ergonomie en nekondersteuning wil Silvana consumenten daar bewuster van maken.
‘Die consumentenzichtbaarheid willen we ook voor onze dealers laten werken.’
Maar hét beste hoofdkussen bestaat niet, want iedereen is anders. Daarom biedt Silvana een breed assortiment met verschillende materialen, stevigheden en typen kussens, passend bij uiteenlopende lichaamsbouwen, slaaphoudingen en voorkeuren. Dat komt samen in de nieuwe merkbelofte: Silvana, de perfecte plek voor je nek.
En hoe groter de keuze, hoe belangrijker het wordt om te weten welk kussen het beste past. Daar komt de slaapspecialist nadrukkelijk in beeld.
Vergroot mediabudget
Silvana zet vanaf oktober flink meer kracht achter het merk. Samen met marketingbureau Happy Horizon wordt het online mediabudget sterk vergroot. Er komt iedere maand nieuwe videocontent, influencers worden ingezet en Silvana intensiveert zijn aanwezigheid op Meta en TikTok.
Daarmee wil Silvana niet alleen vaker in beeld komen. De campagne moet consumenten vooral laten stilstaan bij het belang van een goed hoofdkussen en de juiste ondersteuning van de nek tijdens de nacht. De centrale vraag is: wat is het perfecte kussen voor mij? Die groeiende aandacht voor het juiste hoofdkussen biedt tegelijkertijd kansen voor de slaapspecialist.
Vanaf 1 oktober ook zichtbaar in de speciaalzaak
Vanaf 1 oktober komt de campagne nadrukkelijk terug op de winkelvloer bij beddenspeciaalzaken. Zo wordt de investering die Silvana buiten de winkel doet, ook in de winkel zichtbaar. Consumenten die Silvana online tegenkomen, herkennen het merk bij de specialist en kunnen daar verder ontdekken welk kussen het beste bij hen past.
‘De slaapspecialist voegt met kennis en persoonlijk advies iets toe wat online veel moeilijker is.’
De winkelpresentatie is daarmee het fysieke verlengstuk van de bredere campagne: van online zichtbaarheid en bewustwording naar herkenning, persoonlijk advies en keuze in de speciaalzaak. Maurice Maissan, Sales Manager: “We investeren fors om Silvana en het belang van een passend hoofdkussen bij consumenten onder de aandacht te brengen. Die consumentenzichtbaarheid willen we ook voor onze dealers laten werken. Vanaf 1 oktober trekken we de campagne daarom nadrukkelijk door naar de winkelvloer. Daar voegt de slaapspecialist met kennis en persoonlijk advies iets toe wat online veel moeilijker is: samen met de consument het kussen vinden dat perfect bij hem of haar past.”
Van consumentenaandacht naar kans op de winkelvloer
Voor de slaapspecialist biedt de campagne de kans om het hoofdkussen vaker te bespreken in het adviesgesprek, omdat een goed kussen belangrijk is voor een goede nachtrust. Niet alleen als extra product bij een bed, maar als een volwaardig onderdeel van het slaapadvies waarmee de specialist het verschil kan maken. Dat advies wordt alleen maar relevanter. Materiaal, stevigheid, lichaamsbouw, slaaphouding, matras en persoonlijke voorkeur spelen allemaal een rol. Juist bij een groot aanbod kan de specialist de consument helpen om van veel keuze tot de juiste keuze te komen. Uiteindelijk hebben Silvana en de slaapspecialist hetzelfde doel: voor iedere consument het perfecte kussen vinden.
De Woonindustrie Stand C099 (Najaarsvakdagen | 6, 7, 8 en 14, 15 september)
