WOW Design presenteert deze week tijdens Cersaie in Bologna een reeks nieuwe collecties en toepassingen waarmee het Spaanse keramiekmerk zijn werkterrein verbreedt. Naast nieuwe wand- en oppervlaktecollecties introduceert het bedrijf onder de noemer The Unexpected onder meer functionele keramische elementen, meubels en een nieuw materiaal dat voor 90 procent uit gerecyclede grondstoffen bestaat.
WOW Design is gespecialiseerd in keramische designelementen en kleinere formaten voor architectuur en interieur. Op Cersaie zijn de noviteiten samengebracht in Reorigin, een circa 400 vierkante meter grote stand die is ontworpen door Summumstudio. Het bedrijf exposeert tot en met 25 september in hal 37, stand A64-B63.
„Met The Unexpected onderzoeken we nieuwe materialen, functies en toepassingsschalen”, aldus WOW Design over de presentatie. Het bedrijf wil keramiek daarmee nadrukkelijker inzetten als onderdeel van het totale interieur in plaats van uitsluitend als vloer- of wandafwerking.
Een voorbeeld daarvan is FUNCtile. Op basis van een raster van 12,5 bij 12,5 centimeter worden keramische elementen voorzien van functies als een plank, haak, houder of geïntegreerde verlichting. „De wand kan daarmee opbergen, ondersteunen, iets ophangen of verlichten, zonder dat de materiële continuïteit verloren gaat”, stelt het bedrijf. FUNCtile verschijnt in acht kleuren die zijn afgestemd op de bestaande Fayenza-collectie.
Van keramiek naar meubels
Met WOW HOME maakt het merk tevens de stap naar meubels. De eerste collectie bestaat uit salon- en bijzettafels die worden bekleed met keramische materialen uit de eigen collectie. Gebruikers kunnen kleuren, afwerkingen en texturen combineren. Een digitale configurator moet het mogelijk maken om verschillende uitvoeringen vooraf te visualiseren. „Daarmee brengen we onze keramische vormentaal verder dan de traditionele wandbekleding”, aldus WOW Design.
Ook duurzaamheid krijgt aandacht. Het nieuwe materiaal ECHO bestaat voor 90 procent uit gerecycled materiaal. Daarvan is 51 procent afkomstig uit keramisch materiaal dat binnen het eigen productieproces wordt teruggewonnen. De eerste collectie, Pizzicato, is ontworpen door Summumstudio.
Daarnaast toont WOW nieuwe ontwikkelingen binnen onder meer Accent, Matera, Nagare, Salinas en Seventies, waarbij wordt geëxperimenteerd met geometrie, reliëf, kleur en verschillende formaten.
Cersaie, dat van 21 tot en met 25 september plaatsvindt in Bologna, is een van de belangrijkste internationale vakbeurzen voor keramische tegels, oppervlakken en badkamerinrichting. Fabrikanten presenteren er nieuwe materialen en toepassingen voor onder meer vloeren, wanden, sanitair en architectonische afwerking. De beurs richt zich in belangrijke mate op architecten, ontwerpers, aannemers en andere professionals uit de project- en interieurmarkt.
WOW Design is inmiddels actief in 90 landen, telt circa 300 medewerkers en realiseert volgens eigen opgave een omzet van bijna 65 miljoen euro.
