ROM viert 65-jarig bestaan met omvangrijk innovatieprogramma en verbreding merkenportfolio

De Belgische meubelfabrikant ROM grijpt zijn 65-jarig bestaan aan om het assortiment verder te verbreden. Tijdens de Meubelbeurs Brussel presenteerde het bedrijf nieuwe zitconcepten, gepersonaliseerde ergonomie, slaapbanken en digitale toepassingen. Ook de projectmarkt krijgt nadrukkelijker aandacht. Volgens ROM gaat het om het omvangrijkste innovatieprogramma uit de geschiedenis van de onderneming.

Sinds de oprichting in 1961 heeft ROM zich ontwikkeld tot een fabrikant die maatwerk en individualisering centraal stelt. Onder het motto ‘Passion : créer’ bouwt het bedrijf die positionering verder uit. De verschillende merken binnen de groep krijgen een duidelijker eigen profiel, waarmee ROM uiteenlopende doelgroepen en prijssegmenten wil bedienen. “Al 65 jaar staat ROM voor de passie om sofa’s te ontwikkelen die bij mensen passen. We zijn trots op onze geschiedenis, maar vooruitkijken is voor ons minstens even belangrijk”, aldus CEO Paul Rom.

Met de verbreding van het assortiment wil de fabrikant ook inspelen op de huidige marktomstandigheden. “Merken met een duidelijk eigen profiel, uiteenlopende uitvoeringen en verschillende prijssegmenten moeten nieuwe doelgroepen aanspreken en de vakhandel extra argumenten bieden voor advies en verkoop”, zo licht ROM de strategie toe.

Ergonomie wordt individueel instelbaar

Een van de belangrijkste introducties is ERGONOMICS binnen het merk rom1961. Hiermee kunnen consumenten niet alleen de afmetingen en bekleding van hun bank bepalen, maar ook de zitgeometrie afstemmen op hun lichaamsbouw en persoonlijke voorkeuren. “Met ERGONOMICS kunnen klanten bij rom1961 naast het design en de afmetingen ook de zitgeometrie individueel kiezen. Zo wordt het comfort afgestemd op de lichaamsbouw en persoonlijke zitvoorkeuren”, aldus de fabrikant. Er zijn drie zithoogtes, drie zitdieptes en twee zithoeken beschikbaar. Daarnaast kan de lendensteun individueel worden ingesteld.

Om consumenten deze mogelijkheden in de winkel te laten ervaren, ontwikkelde ROM de gemotoriseerde comfortsimulator ERGO. Deze is gekoppeld aan de digitale iROM-configurator. Via een tablet kunnen klanten verschillende instellingen selecteren, direct uitproberen en vergelijken. De gekozen waarden worden vervolgens verwerkt in de uiteindelijke bestelling. “Zo maakt ERGO het voor de vakhandel mogelijk om op een beperkte oppervlakte tal van zitgeometrieën te laten ervaren en een onderscheidende advieservaring te bieden”, stelt ROM.

Nieuwe slaapbanken en relaxfauteuils

Met ROM TONIGHT richt de fabrikant zich op de combinatie van zit- en slaapcomfort. Het modulaire slaapbankconcept is bedoeld voor zowel incidenteel als regelmatig gebruik als bed. “Overdag comfortabel zitten, ’s nachts heerlijk slapen”, zo introduceert ROM het concept. “Het volledig modulaire concept biedt de vrijheid om de slaapbank individueel samen te stellen en met talrijke comfortopties af te stemmen op de eigen woon- en slaapbehoeften.”

Het slaapmechanisme is verkrijgbaar in twee varianten: SIMPLE, met een roostermechanisme, en SELECT, met glasvezel FLEX-latten en een instelbare hardheid. Ook het relaxprogramma ROM ONE wordt uitgebreid. De nieuwe fauteuil HARMONY combineert een slank ontwerp met een visueel losstaande hoofdsteun. De fauteuil is verkrijgbaar in vier maten, van XS tot L, en kan worden uitgevoerd met handmatige bediening of met twee, drie of vier motoren.

“Met ROM ONE ontwikkelt ROM zijn relaxzetelconcept verder op basis van klantenfeedback”, aldus het bedrijf. De gemotoriseerde uitvoeringen bieden automatische bewegingen en geheugenfuncties. Daarnaast zijn natuurlijk Talalay-latex als comfortoptie en twaalf kleuren voor het onderstel beschikbaar.

Digitale bediening en ondersteuning van de vakhandel

Digitalisering vormt een ander belangrijk onderdeel van het innovatieprogramma. Met SOFiA introduceert ROM een nieuw bedieningssysteem voor elektrische comfortfuncties. “SOFiA is het nieuw ontwikkelde slimme bedieningssysteem voor elektrische comfortfuncties, met app-koppeling en zitbezettingsdetectie”, legt ROM uit. Via een smartphone kunnen gebruikers de comfortfuncties bedienen en persoonlijke voorkeuren instellen. Updates en ondersteuning kunnen eveneens via de app worden aangeboden. De fabrikant maakt daarbij onderscheid tussen de toepassingen voor consumenten en de vakhandel. “iROM ondersteunt daarentegen het advies en de verkoop in de winkel, met interactieve 3D-configuratie, overzichtelijke productvarianten en digitale verkoopprocessen.”

Meer aandacht voor de projectmarkt

Met ROM CONTRACT richt de fabrikant zich specifiek op architecten en projectinrichters. Deze bedrijfstak biedt maatwerkbanken voor onder meer hotels, horecagelegenheden, kantoren en openbare verblijfsruimtes. “Deze bedrijfstak vertaalt ROM’s expertise in maatwerk naar de projectmarkt. Het interieurconcept van de klant staat centraal”, aldus de fabrikant.

Verschillende modellen en uitvoeringen moeten passende oplossingen voor uiteenlopende projecten mogelijk maken. ROM benadrukt daarnaast het belang van persoonlijke begeleiding en korte communicatielijnen, vanaf het eerste contact tot en met de uitvoering.

Escapade kiest voor kleur en eigen identiteit

Ook designmerk Escapade krijgt een duidelijker positionering. Het zelfstandige merk richt zich op consumenten die hun interieur een persoonlijke uitstraling willen geven. “Escapade is het zelfstandige designmerk voor mensen die jong van geest zijn en hun interieur een persoonlijke invulling willen geven”, omschrijft ROM de positionering. De in België ontwikkelde collectie onderscheidt zich volgens het bedrijf door een karaktervol ontwerp.

Een voorbeeld is het FLOW-concept, waarbij kleurverlopen een bepalend onderdeel van het bankontwerp vormen. De prints worden afgestemd op de afzonderlijke bekledingsdelen, zodat het kleurverloop over de volledige bank doorloopt. “De print wordt afgestemd op de geometrie van de afzonderlijke bekledingsdelen, zodat het kleurverloop harmonieus over de volledige sofa doorloopt en de vormgeving accentueert”, aldus ROM.

De collectie omvat vier door de natuur geïnspireerde kleurwerelden: Ocean, Forest, Canyon en Desert. Daarnaast introduceert Escapade een nieuw ruimteconcept en een eigen configurator. Met de introducties in Brussel en de aangekondigde presentaties in Parijs zet ROM in op een bredere marktbenadering. De fabrikant wil zich niet uitsluitend onderscheiden met maatwerk in afmetingen en bekleding, maar ook met ergonomie, functionaliteit, digitale ondersteuning en een duidelijkere segmentering van zijn merken.

De ontwikkelingen passen binnen de ambitie die CEO Paul Rom bij het jubileum uitsprak: trots zijn op 65 jaar ondernemerschap, maar tegelijkertijd blijven investeren in nieuwe producten en mogelijkheden voor de meubelvakhandel.