Foto: Linkedin

HBX Natural Living verder onder vleugels Hogewoning: ‘strategische herschikking…’ 

HBX Natural Living (HBX) maakt een nieuwe stap in zijn ontwikkeling. Het decoratieve merk is overgenomen door Hogewoning en verlaat daarmee de Van der Plas Group (VDP Group), waar het tot voor kort onderdeel van uitmaakte. Onder de nieuwe eigenaar blijft HBX opereren als zelfstandig merk, met behoud van naam, identiteit en organisatie.

De overname markeert een strategische herschikking waarbij alle betrokken partijen hun koers verder aanscherpen. Voor VDP Group betekent de verkoop een duidelijke keuze voor focus. Het bedrijf wil zich nadrukkelijker concentreren op zijn kernactiviteiten binnen de sierteelt, met bloemen en planten voor vakhandel, retail en import als speerpunten. De decoratieve signatuur van HBX sloot daar in toenemende mate minder op aan.

“HBX heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een sterk en herkenbaar merk binnen decoratie,” zegt Wim van der Plas, CEO van Van der Plas Group. “Tegelijkertijd vraagt onze strategische koers om focus op onze kern binnen bloemen en planten. Met Hogewoning hebben we een partij gevonden waarbij HBX inhoudelijk en cultureel uitstekend past. We zijn ervan overtuigd dat dit de juiste stap is voor alle betrokkenen.”

Logische match in portfolio en positionering

Voor Hogewoning betekent de toevoeging van HBX een versterking van het decoratieve segment. Het familiebedrijf, dat bijna een eeuw geschiedenis kent, bouwde zijn positie op met grootschalige retailconcepten. HBX voegt daar een complementaire laag aan toe, met een sterke reputatie in tuincentra, groothandel en conceptmatige collecties.

Die combinatie maakt de overname meer dan een uitbreiding van het assortiment alleen. Het gaat nadrukkelijk ook om kennis, positionering en marktbenadering. Waar Hogewoning excelleert in schaal en retaildistributie, brengt HBX een verfijnde collectieontwikkeling en conceptkracht mee.

Tromp Hogewoning, CEO van Hogewoning, onderstreept die synergie: “HBX Natural Living sluit naadloos aan bij onze ambitie om onze decoratieve collectie verder te verbreden, zowel nationaal als internationaal. We herkennen ons in elkaars roots, ondernemerschap en langetermijnvisie. Samen kunnen we onze klanten nog beter bedienen.”

Continuïteit in merk en organisatie

Opvallend is dat de overname gepaard gaat met een sterke nadruk op continuïteit. HBX blijft onder het eigen label opereren en behoudt zijn organisatorische structuur. Ook het team blijft intact. De dagelijkse leiding blijft in handen van Marina Betting, die al langer het gezicht is van het bedrijf en de branche goed kent.

Die keuze lijkt bewust: het succes van HBX in de afgelopen jaren is mede te danken aan de consistente merkontwikkeling en de professionaliseringsslag die het bedrijf heeft doorgemaakt. Die lijn wordt nu doorgezet, maar binnen een bredere context.

Cees de Mooij van HBX Natural Living ziet de overname dan ook als een volgende logische stap: “We hebben de afgelopen jaren hard gewerkt aan het versterken van HBX als organisatie en merk. Deze strategische stap geeft ons een stevige basis om die ontwikkeling voort te zetten binnen een omgeving die inhoudelijk goed bij ons past.”

Van zelfstandige koers naar geïntegreerde toekomst

Hoewel HBX voorlopig gevestigd blijft in Noordwijk, liggen de contouren van verdere integratie al vast. Eind 2026 staat een verhuizing naar Rijnsburg gepland, waar Hogewoning is gevestigd. Die stap moet samenwerking en synergie concreet faciliteren, zonder dat het eigen karakter van HBX verloren gaat.

Interessant is dat Van der Plas Group na de verkoop betrokken blijft als klant van HBX. Daarmee verandert de relatie van intern naar extern, maar blijft de commerciële band intact. Het onderstreept dat de overname geen breuk is, maar eerder een herpositionering binnen de keten.

Basis gelegd voor volgende groeifase

De timing van de overname is niet toevallig. HBX heeft de afgelopen periode ingezet op professionalisering, herstructurering en merkontwikkeling. Daarmee is een fundament gelegd dat verdere groei mogelijk maakt—nu versterkt door de schaal en infrastructuur van Hogewoning.

In die zin is de overname exemplarisch voor een bredere trend binnen de sector: specialisten zoeken aansluiting bij partijen die schaal en internationale slagkracht bieden, terwijl grotere spelers hun portfolio verfijnen met sterke, onderscheidende merken.

Voor HBX betekent dat een nieuwe fase waarin autonomie en integratie hand in hand moeten gaan. Voor Hogewoning is het een kans om het decoratieve profiel verder uit te bouwen. En voor Van der Plas Group is het een bevestiging van een scherpere focus.