In het voorjaar van 2027 opent Decathlon een nieuwe winkel in het gebouw van IKEA Hengelo. IKEA Hengelo start na de zomer met een verbouwing om de winkel efficiënter in te richten en de klantbeleving verder te versterken. De 3.000 m² die daarbij beschikbaar komt, wordt volledig verhuurd aan Decathlon. Op deze manier krijgt de IKEA vestiging een bredere bestemming met extra winkelgemak voor bezoekers. Decathlon biedt net als IKEA goed ontworpen, kwalitatieve producten tegen betaalbare prijzen, die bijdragen aan een beter dagelijks leven voor zoveel mogelijk mensen. De IKEA winkel blijft tijdens de verbouwing volledig geopend.
Fysiek winkelen blijft een essentieel onderdeel van het IKEA concept. Dat blijkt ook uit de cijfers: het aantal winkelbezoeken aan IKEA in Nederland steeg afgelopen jaar met 4,1%. Tegelijkertijd groeide het aantal websitebezoeken met 6,2% in dezelfde periode, wat laat zien dat klanten het Zweedse woonwarenhuis via meerdere kanalen weten te vinden. De rol van de winkels ontwikkelt mee: klanten bezoeken de vestigingen om inspiratie op te doen, producten te zien en uit te proberen. Aankopen vinden vervolgens plaats via het kanaal dat voor de klant het meest praktisch is – in de winkel of online. Van de totale omzet wordt 33% online gerealiseerd, terwijl nog altijd twee derde van de aankopen in de fysieke winkels plaatsvindt.
IKEA blijft onverminderd investeren in wooninspiratie en in het versterken van alle winkelkanalen, zowel fysiek als online. Bij de verbouwing van IKEA Hengelo blijft de showroom, met de ingerichte woonopstellingen, volledig behouden. De afdeling woonaccessoires op de benedenverdieping wordt efficiënter ingericht, zodat klanten sneller en makkelijker geholpen worden. In de ruimte die hierdoor vrijkomt op de begane grond wordt de nieuwe Decathlon vestiging gerealiseerd.
Sandra Schouten, CFO IKEA Nederland: “Wij staan bekend om het slim en efficiënt omgaan met elke vierkante meter, dat passen we ook toe in onze eigen winkels. In de ruimte die bij deze verbouwing vrijkomt, verwelkomen we Decathlon als huisgenoot. Samen hopen we een nog fijnere winkelervaring te bieden aan onze bezoekers.”
Voor Decathlon betekent deze nieuwe vestiging een belangrijke uitbreiding in de regio Twente en een waardevolle aanvulling op het landelijke winkelnetwerk, dat deze week verder groeit met de opening in Den Bosch en later dit jaar wordt uitgebreid met de locatie Amsterdam Akerpoort. Met een oppervlakte van 3.000 m² biedt het sportmerk een breed assortiment voor meer dan zeventig verschillende sporten.
Kars Grouwstra, Business Development Manager bij Decathlon: “De vestiging in Hengelo stelt bezoekers in staat om op één centrale locatie voor verschillende levensbehoeften te slagen. Dit partnership met IKEA is een prachtig voorbeeld van hoe we als sportmerk naar de toekomst van retail kijken. We gaan verder dan de traditionele winkelervaring door een strategische samenwerking aan te gaan met een partner die dezelfde nuchtere en toegankelijke filosofie deelt. Dit stelt ons in staat om op een innovatieve manier invulling te geven aan de verwachtingen van sporters. Samen met IKEA maken we beweging en een fijn thuis voor iedereen in Twente en omstreken nog makkelijker bereikbaar.”
De samenwerking in Hengelo is een logische stap, aangezien beide bedrijven een vergelijkbare bedrijfsfilosofie hanteren. Cedric Le Clerc, CEO Decathlon Nederland: “De aanwezigheid van Decathlon in het pand van IKEA Hengelo brengt twee merken met een vergelijkbare filosofie samen. Net als IKEA ontwerpen wij onze eigen producten, waarbij we altijd zoeken naar de beste balans tussen kwaliteit en prijs. ” De afbeelding hierboven is nog niet de actuele situatie, deze kan nog gewijzigd worden (zo laat IKEA weten).
