Artikel uit magzine. Joep Dijkstra:’ Het bloed kruipt waar het niet kan gaan’

Eigenaar en binnenhuis-architect Joep Dijkstra 

 

Woonwinkel Eliens, Eindhoven

‘LAATSTE DER MOHIKANEN’

Joep Dijkstra (66) timmert met zijn woonwinkel Eliens nog altijd aan de weg. Eliens zelf bestaat dit jaar 95 jaar en is hiermee het oudste exclusieve woninginrichtingsbedrijf in de brede regio van Eindhoven. Joep nam de winkel in 1995 over van de familie Eliens; eerst in Eindhoven, toen naar Waalre en sinds zes jaar weer terug in Eindhoven. Volgens Vincent Sars (71), die inmiddels alweer een jaar of vijftien veel met Joep samenwerkt, is Joep ‘een van de laatste der Mohikanen’. Met beide vakmensen een gesprek over binnenhuisarchitecten en snelle jongens, moderne meubels en historische stoffen, kwaliteit en korting, hazen en Abraham. Door: Monique van Empel

Joep Dijkstra begint bij het begin als hij vertelt dat Eliens in 1928 is opgericht als familiebedrijf door Jan Eliens samen met zijn vrouw. ‘Zoon Antoon Eliens heeft de winkel aan de Geldropseweg in Eindhoven later van zijn vader overgenomen en verder uitgebreid. In 1995 hebben ik en mijn vrouw Irna het stokje overgenomen van deze tweede generatie.

Eerst wilde ik een deel van hun winkel huren, als binnenhuisarchitect. Een beetje à la Het Arsenaal destijds. Maar Antoon had geen opvolging en vroeg toen of ik niet de hele winkel wilde overnemen. Dat gebeurde dus in 1995. In 2006 heb ik de winkel verhuisd van Eindhoven naar de markt in Waalre. Destijds waren we een van de grootste interieurbedrijven van de regio Eindhoven met zo’n vijftien mensen in dienst. Na Waalre wilde ik eigenlijk stoppen, maar het bloed kruipt waar het niet gaan kan. Er kwam een mooie locatie in Eindhoven vrij, tegenover het Parktheater, en inmiddels zitten we hier alweer zes jaar. De showroom is een stuk kleiner, en we zijn aan het afbouwen en de zaak betaalbaar aan het maken voor een eventuele opvolger, maar het blijft leuk.’

 

NEVIS

Vincent Sars, jarenlang eigenaar van Jonkers Interieurs te Vught, werkt alweer zo’n tien, vijftien jaar nauw samen met Joep. ‘Jonkers was de oudste woonwinkel van Nederland en bestond sinds 1847. Omdat ik geen opvolging had, heb ik de boel verkocht. Nu werk ik veel met Joep aan dezelfde projecten, vanuit Eliens. Wij zijn echt twee oudgedienden, nog echte vakmensen met veel kennis en ervaring. Joep is volgens mij een van de laatste der Mohikanen. Ooit had elke provincie een of twee grote woonwinkels die aangesloten waren bij de NEVIS, de Nederlandse Vereniging van Interieurspecialisten. Inmiddels is het merendeel van deze winkels ter ziele. Of er was geen opvolging, of de eigenaren zijn dood en begraven. Maar Joep Dijkstra is er nog steeds met Eliens.’

“NA WAALRE WILDE IK EIGENLIJK STOPPEN, MAAR HET BLOED KRUIPT WAAR HET NIET GAAN KAN.”

 

De textiele heeft nog altijd een prominente plek bij Eliens

 

BINNENHUISARCHITECTEN

Eliens zou je kunnen omschrijven als een klassieker in het eigentijds- klassieke segment. Naast modern design is er ook aandacht voor antiek meubilair en de stijlvolle toepassing daarvan. Zowel Joep als Vincent zijn BNI-ers, ‘echte binnenhuisarchitecten dus’, lacht Joep. ‘Ik en Vincent doen met name het ontwerp, verkoop en uitvoering. Mijn vrouw Irna ontvangt de klanten in de winkel, is adviseuse en styliste en doet een stuk administratie. Daarnaast hebben wij ongeveer twaalf ZZP-ers die wij per project en soort werkzaamheden inhuren, zoals meubelmakers, stoffeerders en vloerspecialisten.’

Joep is na zijn opleiding aan de Design Academy, destijds nog de Akademie Industriële Vormgeving Eindhoven, begonnen bij Boley, die behalve open haarden toen ook nog complete interieurs deden. Vincent begon zijn carrière bij Pierre Frey met het knippen van stofstalen. Hij woonde destijds in Frankrijk, waarna onder meer nog Nigeria en Koeweit volgden. Textiel is nog altijd zijn grote passie en dan met name historische stoffen. ‘Ik ben nog een van de weinige vakmensen die het verschil kent tussen een Lodewijk de veertiende of vijftiende fauteuil. Ook weet ik welke stof daarop moet en hoe deze qua stijlregels afgewerkt moet worden.’ Inmiddels hangen alle stofstalen van Jonkers Interieur bij Eliens. Vincent pakt zijn lievelingsstof er zo tussenuit. ‘Van deze stof Melograno van Colony heb ik meters en meters verkocht, misschien voor wel twee, drie ton in totaal. Ik zit al vijftig jaar in het vak en verkoop deze stof ook al vijftig jaar.’

 

Bank Romeo en salontafel Giano van Flexform, gordijn van Pierre Frey, kleed van Jab.

 

TEKENTAFEL

Joep gaat verder. ‘Zo zijn er nog veel meer dingen waarmee wij het verschil kunnen maken. Want wie kan er tegenwoordig nog wandbespanningen maken of panoramisch behang plakken? Ook het confectioneren van gordijnen, betimmeringen en laten maken van meubels op maat, zijn services die je steeds minder bij woonwinkels tegenkomt. Wij doen dit nog wel.’ ‘En we tekenen nog met de hand. Dat wil zeggen, dat we de eerste aanzetten nog altijd maken op een tekentafel, waarna we dat ‘kladje’ uitbesteden om digitaal verwerkt te worden. Wij kúnnen ook nog tekenen; één op vijf, twintig of honderd.

De meeste studenten in deze richting leren dat niet eens meer. Een perspectieftekening kostte vroeger een dag om te maken. En wilde een klant dan toch de eettafel op een andere plek, dan kon je vrijwel weer opnieuw beginnen. Tegenwoordig gaat alles natuurlijk digitaal en heb je binnen een uur een prachtige rendering klaar. Je kunt makkelijk schuiven met meubels of kleuren aanpassen. Minder mooi in mijn ogen, maar het schiet natuurlijk wel op. Maar het is wéér een voorbeeld waarin een stuk vakmanschap het aflegt tegen gemak.’

 

 

 

De tekentafel heeft nog altijd een prominente plek bij Eliens

 

“WIE KAN ER TEGENWOORDIG NOG WANDBESPANNINGEN MAKEN OF PANORAMISCH BEHANG PLAKKEN?”

 

SNEL, SNEL, SNEL

‘Tegenwoordig willen mensen ook alles snel, snel, snel. Ze willen snel zien hoe hun huis eruit komt te zien. Ze willen snel hun meubels in huis hebben. Welke jongere pikt het nu nog als je zegt dat zijn tafel over twaalf weken geleverd wordt? Of geen enkele korting krijgt? Twintigers, dertigers en veertigers zijn een moeilijke doelgroep. Gelukkig zijn onze grootste klanten van onze generatie; grofweg tussen de vijftig en zeventig, maar we hebben ook klanten van dik in de tachtig. Die willen bij voorbaat dat jij het doet en vertrouwen op een passend voorstel en onberispelijke kwaliteit. Soms neem ik dergelijke klanten mee naar Milaan om daar samen de showrooms te bezoeken van mooie merken die we voeren zoals Ceccotti of Giorgetti. Oudere klanten zijn gewend aan het werken met een binnenhuisarchitect en nemen daar de tijd voor. Bovendien hebben ze het geld ervoor over.

De jongere generatie is vooral uit op korting. Dan krijg je een klant binnen die precies weet wat een bank kost, laat ik zeggen 28.000 euro. En dan komt ie binnen met het verhaal dat ik die bank voor 18.000 mág leveren. Geen probleem zeg ik dan, ik ga je helpen. Kijk, daar is het gat van de deur.’

 

Loungebank Mell van COR, salontafels Bob van Poltrona Frau.

 

Bank en fauteuil Vuelta en salontafel DD Table van Wittmann, kleed van Poltrona Frau, handbeschilderde vaas van Craftzz.

 

OPVOLGING

‘Het moet wel leuk blijven natuurlijk’, aldus Joep. ‘En dat vinden we ook nog steeds, maar het wordt voor ons wel steeds meer een hobby. Onze markt is echt blijvend veranderd. Ook daarom zijn we aan het afbouwen. In plaats van vijftien man zijn we nog met z’n drietjes over en in plaats van de hele week zijn we drie dagen in de week open en op afspraak. Helaas hebben we geen opvolging vanuit de familie, dus zijn we de winkel op een andere manier geschikt aan het maken voor overname. Zo zouden we bijvoorbeeld nog mensen kunnen opleiden, of de winkel verkopen met ons er nog een paar jaar bij.’

Aan klandizie heeft Eliens geen gebrek. Joep: ‘Wij zijn na bijna een eeuw natuurlijk een zeer bekende naam in de branche. Mensen zien ons als betrouwbaar en stabiel en ook óver de Nederlandse grenzen hebben we een goede naam opgebouwd. Wij werken regelmatig in Duitsland, België, Spanje en zelfs in New York. We zijn dan ook een totaalbedrijf. Dat wil zeggen dat we ontwerpen en adviseren, meubels verkopen en laten maken, zowel de inrichting als aankleding verzorgen; van vloer tot plafond. Bij verbouwingen of nieuwbouw lopen wij parallel aan de architect. Op onze leeftijd heb je natuurlijk gewoon ook heel veel ervaring. Wij weten precies hoe de hazen lopen. Die kennis zoeken onze klanten bij ons. Vakmanschap is zoveel belangrijker dan korting.’

 

Vincent Sars: ‘Van deze stof van Colony heb ik misschien voor wel twee, drie ton verkocht.’

 

EXCLUSIEVE MERKEN

Eliens opereert in het hogere segment van de markt met de meest exclusieve Italiaanse en Duitse merken. Op het gebied van meubels noemt Joep een Giorgetti, Poltrona Frau, Ceccotti, Flexform, Porada, Wittmann, ClassiCon en Knoll International. Vincent kent zijn stofklassiekerrs natuurlijk: Pierre Frey, Fadini Borghi, Braquenie, Sahco Heslein, de Le Cuona, Lelievre Paris, Etro, Larsen, Rubelli en Jim Thompson. Vlot noemt hij er nog een tiental op. Een wandelende encyclopedie. Behang is er van topmerken als Elitis, Pierre Frey, Boussac en Cole& Son. Daarnaast verkoopt Eliens ook moderne kleden en klassieke Perzen en moderne kunst.

Joep kom terug op het Mohikanen- verhaal. ‘Ik snap wel dat Vincent dat heeft gezegd. Na de bouw, -corona- en kredietcrisis zijn veel collega’s gestopt of omgevallen. Ik schat zo’n zestig tot misschien wel zeventig procent. Hiervoor in de plaats kwamen de snelle jongens, stillisten met rijke klanten die door slimme marketing en social media snel bekendheid kregen. Maar sorry, door gebrek aan vakkennis en het niet goed weten waar Abraham de mosterd haalt, zijn al hun interieurs hetzelfde. Kijk de woonbladen maar in, dat is een grote, saaie eenheidsworst. Daarnaast sterven natuurlijk veel vakmensen door ouderdom; niet alleen binnenhuisadviseurs, maar ook stoffeerders en meubelmakers. Wat dat betreft behoren we inderdaad tot de laatste der Mohikanen.’

B

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bank Soft Dream van Flexform, salontafel Artskyd, kleed van Jules Flipo.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Sideboard van Cees Dam

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bank Ludovica, salontafel Fidelio en bijzettafel Bob van Poltrona Frau, poef van Subsidi, kleed Ziegler van Marc Janssen.

 

Copyright
© 2023/2024 Business Content Media Den Haag. Niets uit dit artikel of deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm, elektronisch,  op geluidsband of op welke andere wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever Business Content Media/Vakblad Interior Business.

Dit artikel is verschenen in Vakblad Interior Business, editie September 2023. Nog geen abonnement of wilt u een abonnement cadeau geven? Mail naar linda@businesscontentmedia.nl voor de meest recente aanbieding