Alles is te koop in Haarlems woonhuis, “bezoekers vinden het een hele belevenis om in mijn huis rond te lopen”.

Op vrijdag- en zaterdagmiddag opent Esther Woestenburg (55 jaar) de deuren van haar woonhuis in het centrum van Haarlem voor bezoekers. Met Just Another Shop combineert ze wonen en retail op een persoonlijke manier. In plaats van een traditionele winkel toont ze haar assortiment in de omgeving, waarin ze dagelijks met haar partner en drie kinderen woont. Bezoekers ervaren zo direct hoe kleuren, materialen en combinaties er in een echt interieur uitzien. “Ik verkoop ook verf. Hoe kun je de kleuren beter tonen dan in een woning waar ook geleefd wordt?” 

Esther Woestenburg zich met haar concept vooral op stucco paint; een kalkkrijtverf. Het materiaal geeft muren een subtiele, levendige uitstraling. In haar woning laat ze zien wat kleur écht doet in een interieur en hoe sterk de sfeer verandert door nuances. Esther: “Niet iedereen kan zich inbeelden hoe een kleur op de muur uitziet. Daarom is het zo fijn om de verf in een woning te zien. Ik heb acht kamers in huis, waar ik klanten de mooiste tinten toon. Ik hou van aardetinten als beige, crème en bruin. De trend met felle kleuren laat ik langs me heen gaan, want daar heb ik minder mee. Regelmatig verf ik de kamers in een andere tint, zodat bezoekers steeds een andere beleving hebben. Ze zien daardoor niet één vast interieur, maar steeds nieuwe combinaties in sferen die elkaar opvolgen. Ik verkoop niet alleen verf, maar ook kussens, servies, lampen, bijzettafels, vloerkleden en banken.”

HUISBEZOEK

Klanten mogen op vrijdag- en zaterdagmiddag in de woning rondlopen. Esther ontvangt bezoekers persoonlijk en leidt hen door het huis, kamer voor kamer, waarbij ze in elke ruimte een andere sfeer laat zien. “Ik heb een samengesteld gezin, maar op die dagen is het spik en span in huis. Mensen mogen dan zonder afspraak binnenlopen. Buiten staat een bord, maar ik merk dat binnenkomen soms wat hoogdrempelig is. Op de andere dagen is mijn bedrijf open op afspraak. Dan werk ik als stylist en geef ik interieuradvies. Dat kan van alles zijn. Ik adviseer over de inrichting, we verplaatsen de meubels of we kiezen andere tafels, stoelen en banken uit, zodat het huis er meteen anders uitziet. Die keuze maakt mijn concept laagdrempelig en persoonlijk tegelijk. Klanten bepalen zelf hoe ze mijn huis ervaren. Ze lopen spontaan binnen of ze plannen gericht een advies in.”

 

DESIGNMERKEN

Het assortiment in de Haarlemse woning bestaat uit een mix van designmerken en unieke items die Esther zorgvuldig selecteert. Esther: “Ik verkoop woonaccessoires van merken als Serax, Urban Nature Culture, HKLiving, Ferm Living en 101Copenhagen. Daarnaast heb ik woonaccessoires en servies van het Zwitserse merk Tell Me More. Ook vind je in mijn huis lampen van Serax, salontafels van HKLiving en Belgisch linnen van Libeco. Verder laat ik veel zelf maken, zoals keramiek.”

VINDBAAR

Geïnteresseerden vinden Just Another Shop op verschillende manieren. Esther: “Via het online platform Barts Boekje, Instagram en via via weten mensen mij te vinden. Ik sta ook op de site van ‘De leukste woonwinkels van Haarlem’. Hoewel ik een kleine winkel heb, maken bezoekers er vaak een dagje uit van. Ze vinden het een hele belevenis om in mijn huis rond te lopen. Alles is te koop. Onder elk item heb ik een prijskaartje geplaatst, waardoor het niet rommelig overkomt.”

 

IDEE

Het idee voor haar bijzondere woonwinkel ontstond vanuit een praktische situatie, zonder een vooraf uitgestippeld plan. Juist die spontane start gaf ruimte om het concept organisch te laten groeien. Esther: “We gingen verhuizen en ik wilde verf verkopen, dus ik startte vanuit huis als verkooppunt. Ik had één ruimte aan de straatkant over, maar daar ga je niet zomaar zitten. Het was meer een opslagplaats. Een vriendin zei: ‘Waarom begin je daar geen winkel?’ Zo ben ik begonnen. Nu staat het hele huis vol met woonaccessoires. Ik werk ook voor een makelaar en style woningen voordat ze de verkoop ingaan, zodat deze er aantrekkelijker uitzien. Dat is ook ontzettend leuk om te doen.”

 

ACHTERGROND

De loopbaan van Esther liep niet volgens een strak omlijnd plan. Esther: “Qua opleiding heb ik niets bijzonders gedaan. Wel ben ik veel verhuisd en heb ik steeds mijn huis anders ingericht. Ik heb altijd wat gehopt tussen creatieve banen. Mijn vader verkocht schapenvachten in Loods 5 en daar hielp ik hem vaak mee. Op een gegeven moment heb ik het van hem overgenomen. Daarvoor werkte ik als stylist voor diverse tijdschriften. Ik begon bij Libelle, daarna volgden nog andere magazines. Dit vak ligt me gewoon. Uiteindelijk ben ik verhuisd naar dit huis. Ik ben gaan freelancen als stylist en er kwam steeds iets nieuws op mijn pad.”

‘IK HEB EEN SAMENGESTELD GEZIN, MAAR OP DIE DAGEN IS HET SPIK EN SPAN IN HUIS’

 

 

KARAKTERISTIEK

Sommige opdrachten blijven hangen bij de Haarlemse stylist. Esther: “Eén van mijn leukste opdrachten was het inrichten van een karakteristieke woning. Dit pand had veel achterstallig onderhoud. De eigenaar was overleden en zijn dochter wilde de woning verkopen. Ze kon er niet veel van maken, daarom schakelde ze mijn hulp in. Ik zag meteen de charme van de woning. We haalden het huis leeg, schilderden de muren en plaatsten passende meubels en accessoires in het huis. Het resultaat was nog mooier dan ik had gedacht. Later kwam de dochter naar me toe en vroeg of ze me een knuffel mocht geven. Ze was zo blij met het eindresultaat. Dit soort projecten laat zien hoe styling een ruimte echt verbetert.”

 

ONDERNEMERSCHAP

Een eigen bedrijf runnen is niet altijd gemakkelijk. Esther: “Het is jammer dat ik soms niet kan sparren, dan mis ik collega’s. Aan de andere kant vind ik het heerlijk om zelf verantwoordelijk te zijn en mijn eigen toko te runnen. Wel werk ik nog twee dagen per week in een kledingzaak. Daar kan ik het op mijn eigen manier doen, omdat ik die dagen alleen in de winkel sta.”

‘NIET IEDEREEN KAN ZICH INBEELDEN HOE EEN KLEUR OP DE MUUR UITZIET’

 

DOELGROEP

De doelgroep van Just Another Shop is heel divers. Esther: “Het zijn vooral mensen die houden van mijn stijl, van jong tot oud. Ik blijf mijn eigen smaak volgen, dat werkt fijner. Ik vind het lastiger om een interieurstyling te doen voor klanten met een heel andere smaak. Ik doe het zeker, maar het heeft niet mijn voorkeur.”

TOEKOMST

Esther merkt dat het aankoopgedrag van haar klanten verandert. “Mensen denken langer na en ze zijn voorzichtiger. Die trend zie ik nu al bijna twee jaar.” Over de toekomst is Esther duidelijk. “Ik ben niet iemand die een plan heeft, maar wil werk doen, waar ik blij van word. Personeel wil ik liever niet. Ik hoop dat mensen mijn stijl waarderen en dat ze het doorvertellen, zodat er steeds nieuwe opdrachten op mijn pad komen. Ik heb genoeg meegemaakt in het leven en ben te oud om met tegenzin te werken.” Met die nuchtere blik blijft Esther dicht bij zichzelf. Deze persoonlijke aanpak maakt Just Another Shop tot een plek waar inspiratie en authenticiteit samenkomen. Zo biedt ze met haar winkel een beleving die aansluit bij wat de klant van vandaag zoekt.

 

 

Copyright
© 2026 Business Content Media Den Haag. Niets uit dit artikel of deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm, elektronisch,  op geluidsband of op welke andere wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever Business Content Media/Vakblad Interior Business magazine.

Dit artikel is verschenen in Vakblad Interior Business Magazine. Nog geen abonnement of wilt u een abonnement cadeau geven? Mail naar linda@businesscontentmedia.nl voor de meest recente aanbieding