Cartel Living lanceerde YOURS met exclusieve banken en designsalontafels **PREMIUM

EEN JUBILEUM EDITIE EN EEN NIEUW MERK

“IEDER PRODUCT MOET IETS HEBBEN WAAROVER JE MET ENTHOUSIASME KUNT VERTELLEN. DEZE SERIE MAAKT DIT GEMAKKELIJK.”

 

(Het interview vond plaats in aanloop naar de najaarsbeurs in DWI Nieuwegein, red)

In 2027 bestaat Cartel Living uit Culemborg 40 jaar. De meubelfabrikant gaat dit het hele jaar door vieren, de start van deze viering begon tijdens de Najaarsvakdagen in De Woonindustrie (6,7,8,14 en 15 september jl.). In de showroom van Cartel Living was voor het eerst de speciale jubileumcollectie Couture Legacy – Chapter 40 te zien, plus de lancering van een nieuw (private) label binnen het aanbod van de fabrikant: YOURS. Directieleden Martin Tersteeg en Bart van Os lichten deze bijzondere ontwikkelingen toe. “Deze jubileumcollectie heeft een eigen karakter.”

Speciaal voor de veertigste verjaardag van Cartel Living is er een complete jubileumcollectie ontwikkeld: Couture Legacy -Chapter 40. Deze serie bestaat uit geheel nieuwe ontwerpen en is er als eetkamer set (tafel en stoelen), een fauteuil, een bank en een salontafel. Martin: “Deze serie hebben we tijdens de Najaarsvakdagen gelanceerd in onze showroom bij De Woonindustrie. Tijdens de beursdagen hadden dealers de mogelijkheid om deze serie tegen een bijzonder aantrekkelijk aanbod in te kopen.” Cartel Living zal gedurende het hele jubileumjaar 2027 veel acties voeren met deze serie en consumenten zullen Couture Legacy – Chapter 40 vaak tegen gaan komen in de marketinguitingen van de fabrikant.

 

INSPIRATIE UIT KOPENHAGEN

Bart van Os over deze bijzondere serie: “We wilden een serie ontwikkelen die staat voor vakmanschap, kwaliteit en tijdloos design. De naam Couture Legacy weerspiegelt dat hoogwaardige karakter en de initialen zijn bovendien gelijk aan die van Cartel Living.” De naam Chapter 40 verwijst naar het 40-jarig jubileum en is tegelijkertijd de naam van de bank binnen deze serie. De doelgroep voor deze collectie wijkt niet af van de reguliere eindklanten van de fabrikant. De inspiratie voor de serie kwam voort uit de wens om meer beleving en branding aan de jubileumcollectie toe te voegen. Afgelopen voorjaar was het team van Cartel Living op bezoek bij het evenement 3 Days of Design in Kopenhagen. Bart: “De sfeer was heel ongedwongen en ontspannen, iedereen was zo vriendelijk tegen ons en tegen elkaar. Designmerken presenteren hun nieuwe collecties op bijzondere locaties in de stad en het moeten verkopen wat je normaal op beurzen merkt ontbrak totaal. Voor mij was het deze vibe die me tot deze jubileumontwerpen bracht. Het is nog steeds herkenbaar als modellen van Cartel Living, maar er zijn meer organische en asymmetrische vormen dan normaal. Het is van deze tijd, met bijzondere vormen. We denken dat veel bezoekers aangenaam verrast gaan zijn.”

 

“WE MAKEN GOEDE TYPES IN GESTOFFEERDE BED OMBOUW MET EEN GOEDE MARGE VOOR DE WINKELIER. WE HEBBEN ER DE DEALERS VOOR, DE VRAAG NEEMT TOE VANUIT DE MARKT, DUS NU IS HET MOMENT OM ER EXTRA GAS OP TE GEVEN.”

 

ZITCOMFORT IS LEIDEND

Voor alle modellen zitmeubelen van Cartel Living geldt dat het zitcomfort zeer belangrijk is, bij deze jubileumcollectie zal dit nog meer opvallen. “Ieder product moet iets hebben waarover je met enthousiasme kunt vertellen. Deze serie maakt het gemakkelijk: elk detail ademt kwaliteit en luxe, het zit fantastisch en de prijs/kwaliteit verhouding is buitengewoon goed, zoals men van ons gewend is”, aldus Martin. De modellen blijven na het jubileumjaar 2027 gewoon in de collectie want de fabrikant ontwikkelt altijd modellen voor de lange termijn, met een lange levensduur. Martin: “De basis van Couture Legacy Chapter 40 is voor een breed publiek met een goede balans tussen commercieel aantrekkelijk en een zeer hoge dosis aan zitcomfort.” Bart knikt instemmend. Hij maakt sinds acht jaar alle ontwerpen voor Cartel Living: “Voordat een model in productie gaat, laat ik het zitcomfort door een groep collega’s testen. Hun feedback neem ik mee in de laatste aanpassingen. We willen een gemiddelde zien te achterhalen in wat de meeste mensen mooi en prettig vinden aan een model.” Bij het ontwerpen houdt hij ook al rekening met de verwachte vraag naar maatwerkoplossingen: “Als lokale fabrikant kunnen we sneller schakelen dan met leveranciers uit het buitenland, maar de kunst is om een aantal opties in te bouwen waarmee je de meeste maatwerkvragen kunt opvangen. Daarom hebben we bijvoorbeeld al eerder voor de bank FLEX een optiemenu ontwikkeld.” Er zijn 4 opties in rug comfort, 3 opties in zitcomfort, 4 armopties, een gesloten of een open onderbak en de keuze uit 4 design opties en 3 hoogte opties voor de poten van deze bank. “Hiermee vangen we de meeste aanvragen voor maatwerk prima op.”

 

OPTIES AANBIEDEN ALS KRACHT

Martin over de mogelijkheid van opties aanbieden: “Iedere winkelier weet dat we nog steeds in Nederland produceren en dat we dus flexibiliteit in maatwerk kunnen aanbieden. Het pootje van bank A kan bij wijze van spreken onder bank B. Maar door het hanteren van een menu zoals bij FLEX dammen we het een beetje in.” Bart: “Anders hebben we een tweede atelier nodig om alleen maar afwijkende maten te kunnen maken. Klanten zijn steeds veeleisender geworden in het individualiseren van hun meubel. Wij vinden dat we met het menu de juiste balans tussen keuzevrijheid en efficiënt produceren hebben gevonden. Het aanbieden van deze opties is onze kracht.” Martin wijst erop dat een van de meest verkochte formaten in welke bankenserie dan ook van Cartel Living het hoekmodel van 3 x 2.40 meter is: “Dat past in elk interieur, groot of klein.” De fabrikant heeft met opzet veel modulaire banken in het programma, zodat voor iedere ruimte van iedere afmeting een oplossing kan worden gevonden.

 

YOURS ALS NIEUW LABEL

“We zagen in de markt een duidelijke behoefte aan een label dat inspeelt op de uitdagingen van vandaag: marges die onder druk staan, lange levertijden en de wens om sneller te kunnen schakelen. Vanuit die gedachte is YOURS ontstaan.” Een private label voor het hogere segment, waarbij is gekozen voor hoogwaardige materialen, waaronder kwalitatief schuim en stoffen van gerenommeerde leveranciers: stoffenmerken als Kvadrat, JAB, De Ploeg en Aristide. Als winkelier heb je een keuze: je maakt het helemaal YOURS als private label of je verkoopt het onder de merknaam YOURS.” De serie bestaat uit een aantal banken en een aantal salontafels. Bart: “We passen bijvoorbeeld Dekton materiaal van Cosentino toe voor de bladen van de salontafels. De modellering wijkt af van de rest van de Cartel Living collectie, het heeft een eigen verhaal. Het krijgt ook een bijpassende geur voor het interieur: alle zintuigen moeten geprikkeld worden. Deze serie moet nog meer beleving uitstralen en we staan te popelen om het te presenteren, net als de jubileumcollectie.” YOURS krijgt ook een geheel eigen stoffencollectie naast die van de bekende merken. Er zullen straks in De Woonindustrie 5 modellen worden getoond. Martin: “Het is een exclusiever merk dus zijn we iets selectiever in wie het kan verkopen, om zo de winkelier extra te beschermen binnen zijn regio.”

 

 

INTEGREREN VAN CARTEL BEDDING

Ook was tijdens de afgelopen najarsbeurs de integratie van Cartel Bedding in de totale collectie van Cartel Living te zien. “We hebben een slaapspecialist met veel ervaring aangetrokken om het merk opnieuw in de markt te zetten; als merk op zichzelf en als private label. Vandaar dat we het in de showroom naast de modellen van YOURS presenteren, waarvoor hetzelfde geldt”, zo zegt Martin. Bart vult aan: “We maken goede, mooie hoofdborden en types in gestoffeerde bed ombouw met een goede marge voor de winkelier. We hebben er de dealers voor, de vraag neemt toe vanuit de markt, dus nu is het moment om er extra gas op te geven. Vanaf nu is het echt een onderdeel van Cartel Living.” Gevraagd naar hoe zij de huidige markt zien zegt Bart: “Er zijn veel uitdagingen met toeleveringen. Dat heeft gevolgen voor de levertijden. Er is vanwege de situatie in het Midden- Oosten veel vertraging ontstaan, zeker wanneer het product waar wij op wachten olie gerelateerd is. Maar iedereen heeft ermee te maken, het is geen unieke situatie voor ons. Ik ben blij dat Cartel Living als merk goed herkend en gewaardeerd wordt door consumenten en door onze klanten.” Martin voegt er tot slot aan toe: “Een mooie ontwikkeling is dat we benaderd zijn door UNLIT, dat configuratiemodellen ontwikkelt. Waarom? Omdat zij aanvragen kregen vanuit dealers of het niet mogelijk was om te configureren met onze collecties. Wanneer Bart een nieuw model heeft ontwikkeld, verzorgt Unlit de uitwerking in 3D. Tijdens de vakdagen in september introduceren we reguliere collecties in 3D-visualisatie. Unlit is daar ook aanwezig om de mogelijkheden toe te lichten. Vanaf 2027 gaan we er actief mee aan de slag. Een dergelijke ondersteuning hoort wat ons betreft bij wat klanten van een betrouwbare leverancier mogen verwachten.”

“WE LATEN VAN DE NIEUWE JUBILEUMCOLLECTIE TWEE OPSTELLINGEN ZIEN IN DE SHOWROOM EN WE VERWACHTEN DAT HET VEEL BEZOEKERS ZAL AANSPREKEN.”

 

Copyright
© 2026 Business Content Media Den Haag. Niets uit dit artikel of deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm, elektronisch,  op geluidsband of op welke andere wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever Business Content Media/Vakblad Interior Business Magazine.

Dit artikel is eerder verschenen in Vakblad Interior Business Magazine, editie 10. Nog geen abonnement of wilt u een abonnement cadeau geven? Mail naar linda@businesscontentmedia.nl voor de meest recente aanbieding.