Het Nederlandse interieurmerk Zuiver opent tijdens Paris Design Week een tijdelijk ingericht appartement in de Parijse wijk Le Marais. Onder de naam Maison Amsterdam presenteert het merk van 9 tot en met 17 september zijn visie op wonen en design. De locatie aan de Rue de Turenne wordt geen traditionele showroom of winkel, maar een appartement waarin bezoekers de collectie in een alledaagse woonomgeving kunnen ervaren.
Maison Amsterdam maakt deel uit van het campagneplatform Made for Every Moment. Daarmee wil Zuiver benadrukken dat een interieur niet alleen wordt gevormd door afzonderlijke meubels en accessoires, maar vooral door de dagelijkse momenten die zich in een woning afspelen.
“We wilden tijdens Paris Design Week geen showroom openen, maar een thuis creëren”, zegt Caroline van Velze, creative director van Zuiver. “Een plek waar mensen niet alleen onze meubels zien, maar ook voelen hoe ze onderdeel kunnen worden van hun eigen huis. Maison Amsterdam laat zien waar Zuiver voor staat.”
Bij aankomst ontvangen bezoekers symbolisch een sleutel van het appartement. Achter de Parijse voordeur treffen zij verschillende woonsituaties aan die verwijzen naar het dagelijks leven: van een ochtend die net is begonnen en een thuiswerkdag tot een diner waarvoor vrienden ieder moment kunnen aanschuiven.
“Meubels zijn wat ons betreft niet het eindpunt van een interieur, maar het decor van het leven dat zich daarin afspeelt”, aldus Zuiver. “Met Maison Amsterdam willen we laten zien hoe ruimtes, routines en meubels in de loop van de tijd met bewoners kunnen meegroeien.”
In het appartement zijn ook de eerste elementen te zien van een nieuwe collectie die op een later moment officieel wordt geïntroduceerd. Zuiver omschrijft deze vooruitblik als a key to something new. Verdere details over de collectie worden tijdens de presentatie nog niet bekendgemaakt.
Gedurende Paris Design Week organiseert het merk bovendien verschillende ontmoetingsmomenten. Bezoekers kunnen dan in gesprek gaan met Van Velze en ontwerper Valentin, die als ambassadeur bij het scholarshipprogramma van Zuiver betrokken is. Zij vertellen meer over hun ontwerpvisie en de ontwikkeling van de nieuwe collectie.
“Door ontwerpers en bezoekers in een huiselijke omgeving samen te brengen, ontstaat een ander gesprek dan in een reguliere beursstand”, stelt Zuiver. “De aandacht gaat niet alleen uit naar het product, maar ook naar de manier waarop design wordt gebruikt en beleefd.”
Maison Amsterdam is van 9 tot en met 17 september gevestigd aan de Rue de Turenne 21 in Le Marais, Parijs. Zuiver ontwerpt vanuit Westzaan eigentijdse meubels, verlichting en woonaccessoires.
