De Eiken Zetel heeft een speciale Dutch Corner op de stand tijdens de Meubelbeurs Brusse, where the lillies grow als kleurrijk thema 

Cedric Willems van het familiebedrijf De Eiken Zetel uit het Belgische Eeklo grinnikt wanneer de vraag wordt gesteld wat bezoekers aan de komende editie van de Meubelbeurs Brussel (8 tot en met 11 november aanstaande) van de fabrikant kunnen verwachten: “In ieder geval dat we op dezelfde plek staan in hal 5, dat doen we al 65 jaar.” Zoals gebruikelijk biedt het bedrijf een uitgebreid programma aan nieuwe modellen in Brussel, dit jaar met een heuse Dutch Corner voor de Nederlandse winkeliers: “De maatvoering, de kleuren, de stoffen verschillen met België.”

Deze Dutch Corner is bedacht in overleg met de Nederlandse vertegenwoordiger van De Eiken Zetel: “We merken dat Nederlanders om andere zaken vragen dan Belgen. Specifieke stoffen en een uiteenlopende maatvoering voor relaxfauteuils zijn van groot belang in Nederland. Speciaal voor de Nederlandse markt hebben we het relaxmodel Alfred ontwikkeld in een mini en een maxi formaat. Wat ook anders is: in Nederland verkoopt men veel meer met een verhaal over een meubel, dus hebben we gezorgd voor een verhaallijn over dit model.” Alfred is er in 6 lederkleuren, ook in combinatie met textiele stoffering. Verder staan er in de Dutch Corner zitmeubelen met een iets hardere zit en een rechtere rug dan dat men gewend is in België: “Belgen zitten in een zetel, Nederlanders zitten erop. Wij zakken graag helemaal weg in een meubel, Nederlanders geven een voorkeur aan snel weer kunnen opstaan.”

 

IMPRESSIONISTISCHE WEERGAVE VAN WATERLELIES

Dit jaar is er gekozen voor een centraal thema op de stand rond een impressionistisch geschilderde weergave van waterlelies. Where The Lillies Grow draait om uitgesproken kleuren. Cedric: “Wij kiezen voor kleuren en stellen modellen op in bordeauxrood, baby roze en donkergroen, in de kleuren van de schilder Monet, in de hoop dat winkeliers het aandurven om dit zo op te stellen in hun winkels. Natuurlijk weten we dat beige en taupe het beste verkopen, maar winkeliers kunnen hun klanten ook prikkelen om eens iets anders te proberen in het interieur. Een eyecatcher zoals een bank of een set stoelen in een opvallende kleur, in contrast met een verder neutrale inrichting. Alles in bonte kleuren uitvoeren is misschien te veel van het goede, maar ik geloof in een splash of color tussen al die veilige tinten. Wat niet wegneemt dat we die neutrale kleuren uiteraard ook aanbieden.”

 

“BELGEN ZITTEN IN EEN ZETEL, NEDERLANDERS ZITTEN EROP.”

 

WINKELCONCEPT MET EEN BEKEND GEZICHT

Voor het merk &DEZ heeft het bedrijf een mooi nieuw winkelconcept ontwikkeld, toegespitst op de tafelserie Cerata met keramische bladen. Het gezicht van dit concept is Amy De Winter, bekend van de serie Antwerp Housewives op Videoland. “Zij heeft een energieke, toegankelijke uitstraling waar veel consumenten zich in kunnen vinden. Ook in Nederland is zij een bekende verschijning. De Cerata serie loopt goed, ook in Nederland. Mensen komen te weinig in een meubelzaak om merken en typenamen precies te kunnen onthouden. Daarom werken we nu met een bekend gezicht als positieve associatie met deze tafelserie. Amy is flamboyant en extravert en toch heel lokaal en herkenbaar. Precies de uitstraling die bij ons past.”

 

STUDIO OPSTELLING VOOR IN DE WINKEL

&DEZ presenteert ook een nieuwe serie banken die op de stand te zien zijn in een studio opstelling die 1 op 1 kan worden overgenomen voor in de winkelshowroom: “Deze toffe nieuwe banken zijn er ook in de Nederlandse maatvoering. Deze zijn er als aanvulling op het aanbod van de inkoopcombinaties en formules waar veel Nederlandse winkeliers onder vallen. We merken dat winkeliers op zoek zijn naar onderscheid, ze willen iets meer inspraak en zeggenschap over wat er in hun winkel staat. Formules bieden vaak een percentage dat vrij ingevuld kan worden en wij spelen daaropin. Nederlandse winkeliers waren de laatste jaren gericht op Duitsland als herkomstland. Met het wegvallen van diverse partijen merken we dat Belgische fabrikanten gelukkig weer meer in beeld komen. Het voordeel van een bedrijf zoals het onze is dat we korte lijnen hebben, flexibel zijn in de mogelijkheden tot maatvoering en de Nederlandse markt goed aanvoelen. We hebben altijd snel nieuwe items en zijn een betrouwbare partij in leveringen.”

 

EEN FEESTJE BOUWEN

Gevraagd naar wat hij zelf verwacht van de komende editie van de beurs zegt Cedric: “Dit jaar is tot nu toe een goed jaar voor ons geweest, we zijn het niet gewend om dit zo te benadrukken maar we kunnen er niet omheen. Ik verwacht een voortzetting van dit positieve gevoel in Brussel. We verwachten opnieuw veel gezelligheid op de beurs, de sfeer is net even anders dan bij een huisshow of in een permanente showroom. Ik verwacht veel nieuwe klanten, ook vanuit onze contacten in het Meubelhart Beusichem, plus een aantal terugkerende partijen na het wegvallen van Duitse leveranciers. Het aantal meubelwinkels groeit niet, integendeel, maar zij die overblijven kunnen bij ons als lokale producent ook kleinere orders bestellen en dat biedt perspectief. Er staan hier meerdere van zulke lokale leveranciers bij elkaar en dat maakt Brussel als beurs ook bijzonder.” De Eiken Zetel bouwt zoals altijd ook zelf een feestje met een gastvrije bistro en een cocktailbar. “We nemen veel relaxfauteuils mee naar de stand dus iedereen kan fijn even ontspannen. We staan weer met open armen klaar om iedereen te ontvangen!”

 

De Eiken Zetel is van 8 tot en met 11 november te vinden in hal 5, stand 402 van de Meubelbeurs Brussel.

 

Copyright
© 2026 Business Content Media Den Haag. Niets uit dit artikel of deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm, elektronisch,  op geluidsband of op welke andere wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever Business Content Media/Vakblad Interior Business Magazine.

Dit artikel is verschenen in Vakblad Interior Business Magazine, editie 12. Nog geen abonnement of wilt u een abonnement cadeau geven? Mail naar linda@businesscontentmedia.nl voor de meest recente aanbieding.